Comment mieux appréhender le concept de brand design ? En commençant par définir les différentes terminologies qui s’y rattachent. Design de marque, identité visuelle, branding, image de marque, design de marque….Pfiiiiiou on s’y perd.

Dans cet article, tu vas découvrir à quoi ces différents termes font référence.

Tu es sans doute perplexe toi aussi face à ces différentes appellations et tu as du mal à suivre… Tu penses qu’elles veulent toutes dire grosso-modo la même chose ? En fait, pas tout à fait. Avant, je n’y prêtais moi-même pas suffisamment attention. Et puis, l’univers de l’esthétisme d’une marque est devenu ma grande passion et j’en ai tout simplement fait mon métier. J’ai très vite compris que chacun de ces termes était spécifique et que comprendre cette spécificité permettait de mieux savoir dans quelle direction aller pour améliorer et développer sa marque stratégiquement. Bref, rentrons dans le vif du sujet. Ce que tu veux peut-être, c’est améliorer l’apparence visuelle de ta marque. Cet article te permettra de débuter le relooking de ta marque en commençant par t’approprier les bonnes terminologies.

Tout d’abord qu’est-ce qu’une marque ?

Une marque consiste en un signe distinctif qui permet à un client de distinguer un produit ou un service d’une entreprise d’un autre produit ou service proposé par une entreprise concurrente. Il s’agit donc d’un repère. Une marque, ce sont des attentes, des souvenirs, des sensations, des émotions pour un client.  C’est pour toutes ces raisons qu’une personne va choisir d’acheter un produit/ service à une entreprise plutôt qu’à une autre.  Ta marque a pour but de diffuser les qualités de ton  business dans sa globalité.  Elle doit définir qui tu es, ce que tu fais et tes valeurs  entre autres choses. Elle représente la façon dont ton entreprise est perçue dans son ensemble (réputation, impression, expérience).

Ok! Quelle est alors la différence entre marque et image de marque ?

L’image de marque représente une partie du concept de marque. C’est la première impression, l’empreinte visuelle dans la mémoire de ton audience. Soigner son image de marque est un réel investissement sur le long terme et ce, pour différentes raisons.

• Parce qu’elle te permettra de te différencier de la compétition, de te démarquer
• Parce qu’elle va rendre ton business mémorable avec une cohésion visuelle dans tous tes moyens de communication. Un design  bien pensé  te permettra de sortir du lot et d’attirer  ta clientèle idéale.

Et l’identité visuelle, le design de marque et l’identité de marque ?

L’identité visuelle, le design de marque ou encore l’identité de marque sont des concepts représentant l’ensemble des éléments visuels cohérents qui permettent d’identifier une marque au travers des différents médias de communication qu’elle utilisera. Il s’agit donc pour faire simple de l’univers graphique  qui lui sera associé. J’entends par là logo, typographie, palette de couleur, style, tons et nuances, motif, texture ou images.  On a souvent tendance à penser que l’identité d’une marque ne consiste  essentiellement qu’en son logo. En réalité, le logo n’est qu’un des multiples éléments constituant l’identité visuelle, qui elle-même n’est qu’un des éléments constituant la marque. Ces différents points clarifiés, nous pouvons maintenant aborder la question du branding.

Qu’est-ce donc que le branding ?

Le banding consiste concrètement en tout ce que tu mettras en place pour améliorer la réputation de ta marque. J’entends par là, communication via tes réseaux sociaux, packaging si  tu proposes un produit, communication imprimées (carte de visite,  papier à lettre, flyers, affiches, etc)  ou digitales, slogan, ton de ton discours, réflexions autour de tes missions, ton pourquoi, tes valeurs afin de créer une connexion plus profonde encore avec ton public.

J’ai conçu un guide pour t’initier au branding. Il est proposé suite à cet article. Jettes-y un œil si tu veux aller plus loin.

Pour résumer quand tu veux améliorer l‘image de ta marque tu peux miser sur une amélioration de son allure visuelle et travailler son identité visuelle (c’est-à-dire son design). Ces éléments sont très importants mais ne suffiront pas à interpeller ton audience. Il te faudra envisager de mettre en place des stratégies encore plus puissantes de branding.

Je ferai suite à ce tout premier article et rentrerai plus dans le détail de ces différents concepts au travers d’autres articles du blog. C’est tout pour aujourd’hui. J’espère que ces infos t’auront permis de mieux appréhender ces différents termes.